Društvene mreže i SEO optimizacija: gdje je tajna veza?

Radite li SEO? A radite li SEO na društvenim mrežama? Nama je bitno da sav sadržaj koji nam kreirate bude SEO. Koliko to košta?

Ovo je primjer jednog upita kojeg smo nedavno dobili. 
I što reći na njega? 

Više toga, nakon pristojnog telefonskog objašnjenja. Ali krenimo redom:

1. Hvala vam osobo X što ste pitali takve stvari. Poslužili ste kao odličan uvod u tekst.
2. Da, Markerov content team stvara super sadržaj. Kada pišemo blogove oni se pišu tako da budu zanimljivi, poučni i zabavni te da se nalaze na vrhu tražilica. I da, prilikom pisanja blogova koriste se sve metode poznate kao on-page optimizacija sadržaja. 
3. Stvaramo i dobar sadržaj za društvene mreže (pogledajte samo što radimo za Wineyoulike Facebook stranicu)  s ciljem da bude poučan, zabavan, lajkan, šeran… Je li taj sadržaj SEO? Pa erm… NE. 

No prije nego pomislite kako SEO i društvene mreže nemaju baš ništa zajedničko,  postoji neka tajna veza između rangiranja na tražilicama i sadržaja na društvenim mrežama. 

I da, ta tajna veza nema veze s načinom pisanja objava. 

Rangiranje i društvene mreže: priča koja se već dugo vrti

Od davnih zlatnih trenutaka kada se shvatilo koliko će društvene mreže uzeti maha i pokoriti digitalni svijet i kada je Facebook stvarno bio za džabe krenule su teorije kako i koliko sadržaj objavljen na društvenim mrežama pridonosi rangiranju na tražilicama.

Teorije koje se temelje na mjerenjima i testiranjima na velikim uzorcima jer Google nikad nikome "običnom" nije i  neće otkriti kako točno radi njegov algoritam. 

No, u nekim bljeskovima unatrag sedam godina Google je izašao javno s tom temom. 

• 2010. Google i Bing potvrdili su kako linkove s Facebooka i Googlea koriste kao signale za rangiranje.
• 2016. pak je Googleov webmaster Gary Illyes izjavio kako se aktivnosti s društvenih mreža uopće ne uzimaju u obzir kod rangiranja.

I čemu onda vjerovati? 

Rad Googleovih algoritama uvijek je bio i ostat će top secret. Možda zato je i oni sami ne znaju kako radi! HAHHAAHAHAHA 

No, šalu na stranu, mnogi koji se malo ozbiljnije bave SEO optimizacijom. na primjer Searchmetrics, vide korelaciju između aktivnosti na društvenim mrežama i dobre pozicije na tražilici. 

A u čemu je trik?

Pa znate što najviše gura određeni sadržaj na dobru poziciju? Njegova vrijednost. A kako Googleov algoritam određuje tu vrijednost?

Između puno stvari koje ne znamo, znamo da je to:

•  broj ljudi koji su kliknuli na određeni sadržaj
•  broj linkova koji vodi na određeni sadržaj smješten na drugim mjestima diljem interneta. 

O izgradnji linkova na drugim web mjestima i koliko je to zahtjevan posao plus koliko koristi donosi mogli bi napisati cijeli traktat, ali ovdje pišemo o linkovima na društvenim mrežama, mjestima gdje je jako lako dijeliti sadržaj. 

Kako točno društvene mreže pomažu izgradnji pozicije na tražilicama?

Društvene mreže nikad ne bi trebali promatrati kao alat kojim gradimo poziciju na tražilicama (to je ukratko kombinacija pametno izgrađene web stranice i sadržaj koji se redovito obnavlja i stavlja) već pripomoć. Ko mali od palube, nešto takvo. 

A taj mali od palube radi sljedeće stvari:

1. Društvene mreže potencijal su za gradnju linkova 

Sada ćemo otkriti toplu vodu: Što više ljudi dijeli vaš sadržaj na društvenim mrežama veća je vjerojatnost da će ljudi vidjeti vaš sadržaj i postaviti link na njega.

2. Uz društvene mreže gradite publiku 

Na društvenim mrežama gradite publiku, ne prodajete direktno. Jer to ne ide. I to stalno naglašavamo. 

No zašto onda uopće bacati novac na oglašavanje na društvenim mrežama? 

Pa zato što osim direktnog oglašavanja poput TV prodaje noževa nitko zapravo ne prodaje proizvod oglašavanjem. 

To je kao da očekujete da svatko tko vidi vaš oglas na jumbo paklatu uz autocestu kupi proizvod koji reklamirate. 

Kupi jer imam reklamu!

Oglašavanje je priča. A na društvenim mrežama ta se priča sastoji od puno malih zabavnih pričica koje se sviđaju jednom određenom broju ljudi. Od kojih će neki postati kupci. 

Ako prodajete online, pravo mjesto za izgradnju te zajednice je na društvenim mrežama jer su ti ljudi sigurno spojeni na internet 

Na Facebooku je primjerice prošle godine bilo aktivno 1,9 milijuna Hrvata. To je nas kockastih, nešto manje od polovice. 

3. Društvene mreže, pa Google

Facebook je društvena mreža koja posjetitelja vodi do web shopa ili web stranice. Ali recimo Instagram nema najbolje rješenje linkanja tj. vođenja followera do web mjesta.

Naišli smo na jedan odličan primjer u blogu Search engine journala .

Navode primjer na kojem su radili, brend “Fashion Nova Jeans” koji je bio sasvim nepoznat, a sve svoje snage su usmjerili na Instagram.

Njihovi followeri postali su zainteresirani za ono što oni prodaju, a kako nisu baš preko Instagrama mogli doći na webshop, počeli su upotrebljavati tražilicu. 

I tako su ti svi ljudi s društvenih mreža ukucavanjem "Fashion Nova Jeans" pojma u tražilicu pomogli brendu u povećanju rejtinga. 

4. Društvene mreže su jeftino mjesto za promociju

Koliko košta plasiranje dobrog članka na portal? A u novine? A na radio? 
A koliko košta njegovo plasiranje na društvene mreže? Puno manje.

Postoje dvije važne stvari kada pričamo o plasiranju sadržaja na društvene mreže:

• Vaša ciljana publika je sigurno na društvenim mrežama
• Vašu publiku sigurno mora zanimati sadržaj kojeg stvarate.

I opet dolazimo do toga da će dio te publike sigurno doći do weba, sa svojim posjetom dići posjećenost  i time pridonijeti boljem rangu na tražilicama. 

Mali zaključak

SEO sadržaj na društvenim mrežama ne postoji. Postoji sadržaj na društvenim mrežama kojeg ljudi vole pa vole i vas. Što onda indirektno dovodi do boljeg ranga jer vas ti ljudi i guglaju 

Google nam nikad neće otkriti kako radi njegov algoritam, pa nikad nećemo točno znati kako točno aktivnost na društvenim mrežama utječe na rangiranje i utječe li uopće.

Ono za što treba koristiti društvene mreže je izgradnja zajednice i plasiranje sadržaja, a za izgradnju trajne prisutnosti, tu je, kao što uvijek naglašavamo - content marketing s blogom u glavnoj ulozi. 

Hvala što ste nas čitali. Ako trebate naše content marketing usluge ili kreiranje sadržaja za društvene mreže, možete nam se slobodno javiti. A izrađujemo i webshopove i web stranice.